Prisma Media sur le point d’acquérir les sites numériques thématiques de M6

Le groupe M6 a annoncé mardi 25 juillet lors de la présentation de ses résultats trimestriels avoir signé avec Prisma Media, présidé par Claire Léost, un accord de négociation exclusive pour lui céder son pôle de médias thématiques en ligne : Cuisine AZ, Passeport Santé, Fourchette & Bikini, Déco, Turbo, M6 météo, Croq’Kilos, et Croq’Body. L’opération doit être conclue après l’été.

Ce pôle représente 18 millions de VU mensuels, mais “face aux grands acteurs digitaux internationaux et aux réseaux sociaux, la consolidation est nécessaire”, a indiqué M6. Le groupe audiovisuel poursuit ainsi son désengagement des diversifications en ligne engagé ces dernières années. Elles n’ont pas répondu aux attentes en raison des difficultés année après année du marché publicitaire numérique. Le groupe affronte un contexte similaire désormais en télévision, avec – 6 % de revenus publicitaires TV pour M6 au premier semestre 2023.

A l’inverse, Prisma Media, détenu par Vivendi, a l’ambition de renforcer son offre en ligne et de développer des synergies et partenariats au sein du groupe et avec sa maison mère. Vivendi a engagé une politique d’investissements pour Prisma Media avec plusieurs lancements de magazines – Harper’s Bazaar début 2023, puis deux autres en juin – et une prise de participation majoritaire dans Milk en juillet (décoration et la mode).

Sur le numérique, le groupe veut accélérer via une croissance externe, à l’image de l’accord conclu avec M6. Le groupe vise une taille critique sur des segments numériques sur lesquels il est déjà présent pour améliorer ses résultats. Au premier semestre 2023, le chiffre d’affaires de Prisma Media s’est en effet établi à 153 millions d’euros, en baisse de 6,8 % en un an, selon les derniers résultats financiers publiés par Vivendi jeudi 27 juillet.

Le chiffre d’affaires publicitaire des magazines a certes progressé de 7 %, l’affiliation (e-commerce) et la publicité sur les réseaux sociaux “de plus de 50 %”, le résultat opérationnel ajusté (EBITA) est “encore impacté par l’augmentation des coûts des matières premières”, en particulier le papier : il s’est élevé à 17 millions d’euros, en baisse de 18,2 % en un an.

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Mise à jour du jeudi 3 août : Nous avons complété notre article en y ajoutant les résultats semestriels de Prisma Media publiés par Vivendi fin juillet.