![Image à la une de l'article [Analyse] MDD : Quelles sont les bonnes pratiques des enseignes européennes en 2023 ?](https://www.mind.eu.com/wp-content/uploads/sites/6/2023/05/boxed-water-is-better-7H1hDt694s8-unsplash-scaled-978x652.jpg)
Si historiquement, les pays d’Europe font partie des plus grands marchés de MDD au monde, l'année 2022 et le T1 2023 ont été des moments de bascule importante au profit des marques propres, et ceci dans presque tous les marchés. Les MDD sont devenues un levier majeur du P&L des retailers, comme chez Mercadona qui en tire plus de 70 % de son activité. mind Retail a relevé 4 exemples d'évolution stratégique dans l'alimentaire.
Après des années de stagnation pour les marques de distributeurs (MDD), notamment en France, l’inflation a créé un effet de retournement pour ce marché. Selon NielsenIQ, qui a étudié 17 marchés pour l’International Private Label Yearbook de la PLMA, les marques propres sont passées de 35,8 % des ventes valeur de produits alimentaires en Europe en 2021 à 37 % en 2022 (+1,2 point en un an). Leur part de marché a augmenté dans 16 des 17 pays étudiés, la seule exception étant la Suisse, 1er...
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail