Selon le rapport de transparence du DSA, consulté par mind Retail, Shein poursuit une trajectoire insolente. Au 31 décembre 2025, le géant de l'ultra-fast-fashion revendique 155,7 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans l'UE, soit un gain de 19,4 % en un an. Si la France reste la locomotive avec 28,2 millions de clients, l'analyse de ces données révèle des premiers signes d’essoufflement, avant le mur réglementaire et fiscal de 2026.
Alors que l’étau réglementaire se resserre autour de Shein, le groupe (CA 2025 non publié, CA 2024 US$38 milliards, +19%) a rendu public, fin mars, ses résultats d’audience de 2025, montrant une dynamique soutenue. La plateforme e-commerce a fait état de 155,7 millions d’utilisateurs actifs par mois dans les 27 pays de l’Union Européenne, au 31 décembre 2025. Soit une hausse de 19,4% en un an, avec +25,3 millions d’utilisateurs actifs mensuels (les données de 2024 s’arrêtaient au 30 janvier 2025, créant un décalage d’un mois, Ndlr). La “très grande plateforme” de mode séduit donc 35% de la population de l’UE, sur la base de 450 millions d’habitants.
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail