En Septembre 2017, les marques italiennes vont faire leur entrée sur Tmall (Groupe Alibaba). Depuis juillet, Abercrombie est aussi vendu sur Tmall. La griffe américaine en difficultés astoppé son processus de cession et a annoncé un virage stratégique pour cibler les jeunes âgés de 20 ans environ. Si 60 % des « Millennials » mondiaux vivent en Asie Pacifique (selon Accenture) et 75 % des clients d’Alibaba ont moins de 35 ans, Abercrombie doit trouver un positionnement créatif et marketing...
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