Chine. Starbucks concentre ses ouvertures dans les petites villes

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Un article de Sophie Baqué

Publication

7 février 2023 à 12h38

Mis à jour le 10 février 2023 à 12h20

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2 minutes

Publication: 7 février 2023 à 12h38, Mis à jour le 10 février 2023 à 12h20

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Malgré des ventes en baisse, Starbucks continue d’investir en Chine. L’an dernier, Starbucks (CA 2022 : US$ 32,25 milliards, +11 %) y a ouvert 724 magasins, principalement dans les villes de 2nd rang (Qingyuan dans le Guangdong, etc.). C’est le plus grand plan d’expansion (hors USA) jamais mis en place.

Au T4, ses ventes en Chine ont baissé de 29 % en comparable, dont -42 % pour le seul mois de décembre… une performance 4 fois inférieure aux résultats escomptés, a dit le groupe. S’il ne...

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