Face à la multiplication des « malls » et la croissance de l’e-commerce en Chine, comment les acteurs étrangers priorisent-ils leurs investissements ? Décodage des nouvelles stratégies de pénétration du 2e marché mondial pour le « retail ».
Après l’euphorie des années 2000, le marché chinois a changé. Plus mûr, plus concurrentiel, plus avancé qu’aucun autre pays en termes d’omnicanal et de paiement mobile, il impose aujourd’hui ses règles du jeu. Lors du Mapic tenu fin août à Shanghai, nous avons rencontré de nombreuses enseignes internationales voulant se développer dans le 2e marché mondial du « retail ». Pour la plupart d’entre eux, la tendance estau « test & learn ». L’enseigne de cuisine italienne Vapiano (120 restaurants...
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