Reprise en main de la commercialisation des écrans digitaux, tests en cours avec la start-up de computer vision XXII, spécialisée dans l’analyse et la data dans les espaces physiques... Le n°2 européen des centres commerciaux, Klépierre, muscle ses ambitions autour du retail media. Lors du mind Retail Day, son directeur opérationnel Alain Mary de Farcy en a présenté les contours.
Limité dans la construction des centres commerciaux, Klépierre (70 centres dans 13 pays, revenus locatifs 2025 : 1,12 milliard d’euros, +3,1% en comparable) veut développer son activité de retail media, en croissance de 12% l’an dernier. Alors que le retail média a atteint l’an dernier 9,3% de ses revenus locatifs (soit 104 millions d’euros), la foncière engage une réorganisation profonde de cette entité. Si depuis 15 ans, Citiz Media commercialisait les formats d’affichage classique DOOH de faç
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail