Comment les retailers et les marques peuvent-ils conquérir les « Gen Zers » ? Cette génération (les ados de moins de 18-19 ans) représentera 32% de la population mondiale d'ici à 2019. Mais leurs habitudes de consommation diffèrent de celles de la génération Y ou X. Les marques de mode telles que Hollister ou Supreme figurent parmi leurs marques cultes.
Habitués aux baby-boomers, les distributeurs ont su répondre aux exigences des Millenials. Mais ils doivent désormais s’adapter à la génération Z. Des études montrent que ceux que l’on appelle les « Gen Zers » n’ont pas forcément les mêmes préférences que leurs ainés. A Nike, par exemple, certains préfèrent la marque Supreme, devenue « culte » pour nombre d’entre eux (voir ci-dessous)
Reste que cette génération va rapidement prendre le pas sur celle des Millennials en terme démographique....
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