De nombreux « retailers » internationaux ont du mal à estimer quelles peuvent être les conséquences d’une vague de patriotisme dans un pays d’1,4 milliard d’habitants. Selon une étude réalisée par Brunswick Group en juin 2019, 56 % des Chinois interrogés ont déclaré avoir déjà refusé d’acheter un produit américain pour soutenir leur pays dans un contexte de guerre commerciale avec les U.S.A. Selon une autre étude du Crédit Suisse réalisée en 2018, 90 % des consommateurs chinois âgés de 18 à 29
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