Fin mars 2018, Missguided a signé un accord avec Azadea pour déployer son activité aux E.A.U., Arabie Saoudite, Koweït, Bahreïn, Jordanie, Liban et Égypte via une présence à la fois physique et en ligne. Avec son concept de mode « ultra rapide » offrant jusqu’à 500 nouveaux articles par semaine, Missguided cible les « Millennials ». Dans la région, Azadea gère les franchises de Zara, Mango, Bershka et de plusieurs enseignes de restauration.
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