Aux Etats-Unis, Shein déploie ses magasins éphémères au coeur des boutiques Forever 21. Si l'offre mixe mode et décoration, le groupe a partagé à mind Retail le bilan 2023 de sa stratégie de "pop-ups", en nombre et en fréquentation.
C’est la suite logique de l’entrée au capital de Shein dans SPARC Group en août dernier, à hauteur de 30 %. Après l’ouverture en octobre d’un pop-up dans un magasin Forever 21 du centre Ontario Mills à Los Angeles (propriétaire Simon Property), Shein a élu domicile dans celui de Times Square, juste avant le Black Friday. Son magasin éphémère nommé « Home for the Holidays”, s’y est installé dans le sous-sol du magasin Forever 21 pendant quatre jours, du 9 au 12 novembre (horaires de 10h à 20h).
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail