![Image à la une de l'article [NRF 2024] Les nouveaux leviers du retail media vus à la NRF](https://www.mind.eu.com/wp-content/uploads/sites/6/2024/01/nrf-scaled-978x652.jpg)
Points Clés
-Aux USA, le ROAS sur le site de Walmart.com a fortement augmenté en 18 mois. Celui d’Amazon stagne
-Aux USA, le retail media « onsite » est considéré comme arrivé à maturité; le potentiel de croissance concerne surtout le « offsite »
-Le marché, au global, converge vers des déclinaisons « in store » pour le retail media. Avec des écarts importants de moyens (écrans, supports de self-scanning, chariots, radio…) et de priorisation d’une enseigne à l’autre.
-L’achat d’inventaires publicitaires régionalisés est indispensable aux plans marketing des annonceurs
L’édition 2024 de la NRF a permis de faire le point sur les chiffres clés du marché du retail média aux Etats-Unis. Et de réaffirmer son fort potentiel, avec quelques écarts de valeur selon les sources.
Selon Forrester, ce marché va passer de US$ 28 milliards en 2021 à US$ 62 milliards en 2024, soit une hausse de 121 % en trois ans. « En particulier, la part de marché d’Amazon sur ce marché va passer de 74 % en 2021 à 69 % en 2024 », a indiqué Sucharita Kodali, analyste retail.
Selon eMarketer, ce marché a atteint US$ 46,4 milliards en 2023 en hausse de 23 %, contre US$ 60,4 milliards pour la télévision linéaire. Il devrait surpasser la télévision dès 2025 aux Etats-Unis, avec US$ 72 milliards pour le retail media et US$ 58 milliards pour la télévision linéaire. Selon les projections, le retail media doit dépasser US$ 100 milliards de revenus d’ici 2027, soit presque deux fois plus que les revenus de la TV linéaire à cette date.
Un média d’attention, un ROAS en croissance chez Walmart
Une étude de Grocery TV présentée lors du parcours retail media a également montré que « le retail media en magasin surpasse tous les autres grands média en termes d’expérience et d’attention publicitaire, a indiqué Andrew Lipsman, Analyste chez Insider Intelligence. La probabilité que les consommateurs y accordent de l’attention est de 49 %, contre 38 % environ pour une publicité print, 35 % pour l’audio et 33 % pour le display online ».
