En 2024, 50 millions de personnes ont cessé d'acheter des marques de luxe, selon le rapport de Bain & Co et Altagamma. Dans un déclin de marché historique, celui-ci leur recommande de réévaluer à la fois la proposition de valeur et la créativité.
Après des années d’âge d’or, le marché mondial des produits de luxe devrait chuter de 2 % en valeur 2024 (en valeur, à taux courants) selon le rapport annuel de l’Américain Bain & Co dévoilé le 13 novembre. Les derniers reculs remontent à 2020 et à 2009. A taux constants, ce marché doit toutefois rester stable. Si en juin, Bain prévoyait une croissance entre 0 % et 4 % pour 2024 sur la base des chiffres du T1, “le T2 a été particulièrement difficile, a indiqué Federica Levato, associée et autrice du rapport.
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail