En Europe, les ventes sur Internet ont représenté 15,5 % du marché de la mode en 2015. Dans ce contexte, la fédération néerlandaise « E-commerce Foundation » a interrogé 250 enseignes de mode basées en Europe dans une étude parue récemment. Selon ce rapport, la croissance annuelle des ventes de mode en ligne a dépassé 30 % en 2015 dans la plupart des pays étudiés, sauf au Royaume-Uni et en Allemagne. En moyenne, 17 % des commandes de mode ont été renvoyées à l’expéditeur l’an dernier.