N°2 européen des centres commerciaux, Klépierre franchit un cap dans la structuration de son retail media : campagnes événementielles doublées en 2025, extension du parc d’écrans géants, accord avec la start-up Seiki pour affiner la mesure d’audience et les occasions de voir. La foncière engage une logique de monétisation data-driven de ses 39 centres en France et en Belgique dans une approche publicitaire mesurable, activable et scalable. Décryptage avec Salma Kharchafi, directrice marketing, communication et retail media.
La 2e foncière européenne en termes de revenus locatifs, Klépierre (CA 2024 : 1,07 milliard d’euros, +6,3%) structure son pôle de retail media, qui englobe les campagnes classiques d’affichage (DOOH) mais aussi l’affichage événementiel sur mesure (avec de l’animation). Depuis la fin 2025, Klepierre s’appuie sur un nouveau partenaire pour le pilotage et la monétisation de la data client, a appris mind Retail. “Nous avons signé avec la start-up française Seiki pour la mesure de l’audience dans no
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail