Accueil > Adtechs & Martechs > Etude : les éditeurs médias privilégient les données propriétaires et contextuelles comme alternatives aux cookies tiers Etude : les éditeurs médias privilégient les données propriétaires et contextuelles comme alternatives aux cookies tiers Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 23 avril 2021 à 13h00 - Mis à jour le 06 mai 2021 à 9h53 Ressources Selon une étude réalisée par Teads du 23 mars au 14 avril auprès de plus de 400 médias dans le monde parmi son réseau de partenaires (Les Echos, Condé Nast, Ouest-France, BFMTV, L’Express, Marie Claire, El Pais, CNN, BBC, The Economist, Der Spiegel, Washington Post, Corriere de la Serra, Marca, Disney, La Nacion…) dont 50 en France (451 répondants issus de 419 médias différents dans 52 pays), 65 % des éditeurs d’information en ligne ne prévoient pas d’augmenter l’utilisation du login comme alternative au dépôt de cookies tiers qui est menacé. La principale raison avancée tient dans la perturbation de l’expérience utilisateur et l’impact redouté sur leur trafic, l’installation d’un login allant de pair avec un contenu ou un service à très forte valeur ajoutée proposée à l’internaute. Le chiffre est cependant moins élevé en France. En ce qui concerne les alternatives aux cookies tiers, les éditeurs veulent dans l’immédiat privilégier l’usage renforcé de leur données propriétaires (27 %) et des données contextuelles (27 %). Viennent ensuite les ID universels (22 %) et enfin le programme Privacy Sandbox de Google (18 %). À retenir. En France spécifiquement, moins de 50 % des éditeurs médias disent travaillent proactivement en interne sur ces alternatives, du fait d’un manque d’informations. L’incertitude demeure sur les contours de Privacy Sandbox, son impact sur le marché et la performance des alternatives. Jean-Michel De Marchi AdtechCiblage contextuelCookiesDonnées personnellesLoginPublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Etudes : les internautes partagent leurs données personnelles quand ils en tirent un bénéfice 366 et M Publicité s'équipent d'un adserver dédié pour monétiser leur trafic sans consentement : leurs stratégies et les objectifs Dossiers Après cookie : qui sont les acteurs positionnés sur le ciblage contextuel ? Dossiers Comment le marché publicitaire se prépare à la fin des cookies tiers sur Chrome Ciblage post-cookies tiers : Verizon Media complète ses offres par une solution contextuelle Weborama se repositionne sur la publicité contextuelle avec son outil GoldenFish Dossiers RGPD (1/5): quelles données les acteurs de la publicité en ligne collectent-ils en 2021 ? Dossiers Quelles sont les options des éditeurs et adtechs pour s'adapter à la politique d'Apple sur mobile ? 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