DoubleVerify acquiert Scibids pour se positionner sur la gestion de la performance publicitaire 

DoubleVerify, acteur historique de la mesure de visibilité publicitaire en ligne, qui a rapidement étendu ensuite son activité à la mesure de la fraude et du contexte média et vers une activité globale déployée sur différents canaux (open web, social media, CTV), a annoncé lundi 31 juillet un accord pour l’acquisition de Scibids.

Cette société dirigée par le Français Rémi Lemonnier (sa fiche LinkedIn), PDG et cofondateur en 2016 avec Julien Hirt (sa fiche LinkedIn), propose une plateforme d’analyse et d’optimisation en temps réel et automatisée des campagnes publicitaires numériques via l’intelligence artificielle. 

En exploitant les flux de données au niveau de l’impression via la DSP, les données propriétaires et les données de mesure fournies par les marques ou leurs agences, Scibids leur génère de façon dynamique des algorithmes d’enchères personnalisés. Elle agit comme une meta-DSP. Parmi ses clients figurent les grandes agences médias mondiales et indépendantes, et des annonceurs en direct comme Allianz, Dell et Spotify. Elle a levé une dizaine de millions d’euros depuis sa création.

Un enjeu de marché : offrir un service complet sur la performance publicitaire en ligne

L’opération, qui doit être conclue au troisième trimestre, prévoit une valorisation de 125 millions de dollars, dont 66 millions de dollars en numéraire et 59 millions en actions ordinaires de DoubleVerify. Les deux sociétés collaboraient déjà ensemble. Sur les campagnes mises en place, Doubleverify indique avoir observé une réduction de 45 % des CPM, une augmentation de 63 % des niveaux d’attention et une augmentation de 95 % des impressions gagnées.

“Cette acquisition nous permet d’offrir une boucle de rétroaction continue entre l’activation, la mesure et l’optimisation”, a affirmé dans un communiqué Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. La société américaine étend ainsi son domaine d’action sur la chaîne opérationnelle. Elle prend une position significative sur deux besoins importants des acheteurs médias ; l’efficacité publicitaire et l’ajustement en temps réel de leurs dispositifs d’activation pour optimiser les résultats.

10 % de marge nette pour DoubleVerify au premier semestre 

En un an, DoubleVerify a amélioré à la fois la trajectoire de ses revenus et de sa marge, selon ses derniers résultats financiers publiés le 31 juillet. La société a géré 256 millions de dollars de volume d’affaires au premier semestre, soit une augmentation de 24 % en un an, et un revenu net de 25 millions de dollars, en hausse de 69 % en un an. Son taux de marge nette s’est établi sur les six premiers mois à 10 %, lui aussi en hausse. 

Les offres de DoubleVerify s’adressent principalement aux agences et annonceurs, mais elle propose aussi ses produits de mesure publicitaire aux éditeurs médias.

Sur la base de ses résultats au deuxième trimestre, période pendant laquelle son volume d’affaires a été de 133,7 millions de dollars (+ 22 % en un an), son activité provient majoritairement des revenus d’activation (à 58 %), autrement dit de l’évaluation, la vérification et la mesure des impressions publicitaires achetées via les DSP et les réseaux sociaux (soit 77,9 millions de dollars). Ce levier est le plus dynamique : il a progressé de 29 % au deuxième trimestre. Ce qui explique en partie la volonté de DoubleVerify d’aller plus loin sur l’achat opérationnel et d’acquérir Scibids.

Toujours sur cette période, 33 % de ses revenus étaient issus de ses offres de mesure, c’est-à-dire la vérification et la mesure des impressions publicitaires achetées directement par ses clients sur les supports médias, notamment ceux des éditeurs médias et des plateformes de médias sociaux (soit 45 millions de dollars). Ce levier a progressé de 16 % par rapport au deuxième trimestre 2022. Le chiffre d’affaires de cette activité de mesure a augmenté de 39 % à l’international – un enjeu fort pour la société – avec en particulier une croissance de 33 % dans la région EMEA.

Enfin, troisième type d’offre dans l’activité de DoubleVerify, les revenus issus des vendeurs publicitaires, soit ceux générés par les plateformes et les éditeurs partenaires qui utilisent ses analyses de données pour évaluer, vérifier et mesurer leur inventaire publicitaire, ont représenté 8 % de ses revenus (soit 10,8 millions de dollars), en augmentation de 4 % en un an.