Accueil > Médias & Audiovisuel > Netflix réexamine son partenariat publicitaire avec Microsoft Netflix réexamine son partenariat publicitaire avec Microsoft Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 15 mars 2023 à 18h05 - Mis à jour le 16 mars 2023 à 12h16 Ressources Selon une information de Digiday du lundi 13 mars, Netflix a engagé une réflexion pour modifier la stratégie de commercialisation publicitaire appliquée à ses inventaires vidéo depuis septembre dernier. La plateforme vidéo étudie des alternatives à la commercialisation exclusive confiée depuis l’été dernier à Microsoft et sa filiale Xandr. Parmi les pistes étudiées, sans que cela n’indique que Microsoft soit totalement écarté : le développement d’une régie publicitaire interne et/ou le développement de son adserving pour maîtriser ses outils, à l’image d’autres grandes plateformes publicitaires (Google, Amazon, Disney). À retenir. Plusieurs agences médias, dont GroupM, avaient pointé auprès de mind Media à l’automne 2022, lors du lancement de l’offre publicitaire de Netflix, des lacunes dans son offre – que la société s’est engagée à corriger – autant qu’un manque d’informations de Xandr. La société technologique, qui fournit une DSP, fait en effet office de représentation commerciale, un rôle inhabituel, du moins insatisfaisant pour répondre aux besoins exprimés par les acheteurs. Jean-Michel De Marchi AVODMarché publicitaire 2023Publicité vidéoSVODTransformation de l'audiovisuel Besoin d’informations complémentaires ? 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