TF1 investit 10 à 15 millions d’euros pour sa plateforme TF1+ lancée le 8 janvier

Rodolphe Belmer, PDG de TF1, et Claire Basini, directrice générale adjointe de TF1 en charge de l’offre BtoC, ont présenté lors d’une conférence de presse mercredi 20 décembre la stratégie du groupe TF1 orientée autour de trois axes : la consolidation de l’activité linéaire, la nouvelle plateforme de streaming gratuite, TF1+, et le développement de Newen “comme studio de production européen de référence”. Concernant TF1+, qui est appelé à succéder le 8 janvier à MyTF1 – la plateforme de rattrapage sera conservée pour les distributeurs avec lesquels le groupe n’a pas encore trouvé d’accord de distribution, comme  Canal+ -, plusieurs dizaines de postes ont été créés et autant le seront ces prochains mois. 

La plateforme nécessite un “investissement assez considérable pour le groupe, financé par un plan d’économies et une partie de la croissance des revenus publicitaires qui seront apportés par TF1+, tout en maintenant un niveau de marge constant”, a indiqué Rodolphe Belmer. Le groupe avait en effet annoncé 40 millions d’euros annuels d’économies d’ici 2025 – sans plan de départs – dont 10 à 15 millions seront réinvestis dans la plateforme. La marge opérationnelle courante des activités de TF1 s’est élevée à 13,2 % au troisième trimestre 2023, un niveau proche de celle de l’année 2022.

45 à 50 % des usages vidéo en France via le streaming en 2027 ?

Le dirigeant a mis en exergue deux phénomènes de marché pour expliquer cette évolution stratégique. D’abord la stabilité, depuis 2017, à la fois du marché publicitaire en télévision, autour de 3,3 milliards d’euros, et de la part de marché publicitaire TV du groupe, à 45,6 %. Ensuite l’évolution des usages de la vidéo, qui passent progressivement de la TV linéaire au streaming vidéo : il a cité le chiffre de 35 % de la consommation TV des 35-49 ans effectuée à la demande au premier semestre 2023 , contre 19 % en 2019. Une proportion qui devrait atteindre 45 à 50 % en 2027.

Le groupe veut aller plus loin que la simple offre de rattrapage incarnée ces dernières années par MyTF1, et qui représente seulement 3h d’usage mensuel en moyenne par utilisateur, pour installer TF1+ comme plateforme de référence dans le streaming aux côtés de YouTube et Netflix, et ainsi capter davantage l’attention des téléspectateurs.

Pour cela, les accords ont été revus pour enrichir les contenus et en proposer de nouveaux. “15 000 heures de contenus avec des droits à durées longues, de quelques mois à plusieurs années, seront proposées dès le lancement”, a précisé Claire Basini, qui supervise la construction et le déploiement de TF1+. Concrètement, la plateforme va proposer “200 séries disponibles en permanence, notamment des fictions françaises et des séries étrangères”, auxquelles s’ajoutent 200 films, 200 téléfilms, 50 chaînes FAST, une offre jeunesse et l’intégralité de ses programmes de flux. Autre nouveauté : l’intégration d’une offre d’informations, avec des actualités, dont un format quotidien réservé à la plateforme, et des documentaires. 

TF1+ sera accessible sur les box d’Orange et Bouygues Telecom, puis en mars sur celle de SFR, et sur la quasi-intégralité des Smart TV : Google TV, Android TV, Samsung, LG, Philips, Hisense, Amazon Fire TV, Apple TV, etc. Le groupe espère toujours obtenir un accord avec Free.

Tripler le temps de visionnage moyen

Deux fonctionnalités doivent permettre de renforcer l’expérience utilisateur : Top Chrono et Synchro. La première, testée lors de la Coupe du monde de rugby durant l’automne, offrira la possibilité aux téléspectateurs d’obtenir des résumés sur mesure en quasi temps réel après les matchs grâce à l’intelligence artificielle, selon le temps dont ils disposent (5, 10 ou 15 minutes). La deuxième fonctionnalité, disponible à partir du mois de mars, est un moteur de recommandation de contenus pour favoriser un visionnage à plusieurs, en fonction des profils des personnes présentes devant l’écran.

Les objectifs affichés sont de faire progresser le taux de pénétration – il y a 28 millions d’utilisateurs mensuels aujourd’hui sur MyTF1 – et le volume horaire moyen consommé chaque mois par utilisateur, 3h actuellement. Sur ce dernier point, TF1 estime le catalogue de Netflix à 40 000 heures de programmes pour 20 à 22h de temps moyen passé par ses utilisateurs (et 22h sur YouTube).

Derrière ces deux acteurs ultra-dominants, l’objectif est de se rapprocher d’Amazon Prime Video et Disney+, dont TF1 estime les catalogues équivalents aux siens, autour de 15 000 heures. Selon nos estimations, le temps passé sur leurs services est de l’ordre de 10 à 12h par utilisateur chaque mois. Le groupe pourrait donc raisonnablement ambitionner de passer, à moyen terme, de 3h de temps moyen mensuel par utilisateur actuellement sur MyTF1 à plus ou moins 10h sur TF1+.

Le marché français de la publicité vidéo numérique est estimé à 1,9 milliard d’euros en 2023 (Bump) et le groupe cite une projection à 4 milliards d’ici 2027, dont 2,4 milliards sur les formats longs. La progression de ses audiences et du temps passé doivent permettre au groupe de mieux se positionner sur ce marché et de tirer à la hausse ses revenus publicitaires vidéo sur le numérique, un secteur de plus en plus concurrentiel, via des formats classiques et de nouveaux formats proposés par TF1 Pub, dont les équipes rencontrent les agences et les marques ces derniers mois.

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Mise à jour du jeudi 21 décembre 2023 à 12h50 : l’investissement de TF1 dans la plateforme TF1+ est dans un premier temps de 10 à 15 millions d’euros, et ne concerne pas l’entièreté du plan d’économies annoncé (40 millions d’euros), comme indiqué dans une première version de notre article.