En Belgique, l'enseigne Carrefour s’apprête à lancer début novembre son application Reeborn, dédiée à la seconde main. Arnaud Lesne, Directeur de l'innovation et des partenariats, détaille pour mind Retail les mécaniques d'abondement et les objectifs marketing visés.
Avec Reeborn, Carrefour est la première enseigne de GMS ayant adopté une mécanique d’abondement pour récompenser la seconde main et la transposer en achats alimentaires. Comment fonctionne-t-elle ?
Arnaud Lesne : La plateforme Reeborn a été créée par Incite Action (filiale d’Altavia), en marque blanche et sur mesure pour Carrefour Belgique (730 magasins dont 90 % en franchise, CA 2022 : environ € 5 milliards). Actuellement en test au sein des équipes, elle sera active début novembre...
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail