Une start-up de San Francisco, Brandless, a ouvert en novembre à New-York un magasin éphémère pour communiquer sur la mission sociale de l’entreprise. Brandless vend des produits d’épicerie et d’autres articles (produits de beauté) au prix de 3 $. Installé dans le quartier branché de Meatpacking à Manhattan, le pop-up store comportait par exemple une forêt de bambous pour expliquer comment du papier pouvait être fabriqué à partir de graminées de canne à sucre et de bambou, sans abatt
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