Dans le marché chinois du sport, les ventes des enseignes locales mass-market Li Ning et Anta se tassent, entraînant une forte chute de leur valorisation boursière.
Alors que les dépenses de consommation ralentissent en Chine, les enseignes revoient leur stratégie. Lors des résultats du Q3, Adidas a dit qu’il allait proposer des chaussures moins chères aux consommateurs chinois. « Si l’on veut atteindre un véritable volume, je pense qu’il faut descendre en gamme et proposer de véritables chaussures performantes en dessous de US$ 100, a déclaré le CEO Bjørn Gulden. C’est ce que nous allons faire, pour être plus compétitifs auprès d’une plus grande...
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail