Face aux restrictions en matière de cookies, le sujet du consentement remonte des équipes légales à la Direction Générale. Et fait naître un nouvel indicateur à piloter.
Quand ce n’est pas oui, c’est non. Alors que depuis 1er avril, les e-commerçants de l’U.E. n’ont plus le droit de traquer les parcours des visiteurs sur leurs sites Web sans un accord explicite, un nouveau KPI monte en puissance : le pilotage du taux de consentement (taux de visiteurs acceptant d’être suivis par des cookies). En termes de ciblage et de mesure, l’enjeu est de taille.
Les cookies permettent de connaître la provenance des visiteurs, les détails de leur navigation (préférences...
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