En 2022, les géants de la cosmétique ont accéléré leur développement sur le marché chinois. Ouvertures de nouveaux points de vente, installations de centres d’innovation… Coup d'œil sur les principales stratégies déployées.
Avec 60 % de consommateurs ayant dépensé entre € 28 et € 140 par mois en 2021 en produits de beauté selon Business France, le marché des cosmétiques est très attractif en Chine. Selon Euromonitor, il augmentera de 5 % pour atteindre US$ 98 milliards de dollars en 2023.
Un enjeu que les marques internationales de cosmétiques haut de gamme ont bien compris. En 2022, les cinq premières marques de beauté ayant vu leurs ventes le plus progresser sur Tmall, Taobao et Douyin combinés étaient...
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