E-commerce : la Chine durcit le cadre autour des prix et de l’usage des algorithmes

Le 27 juin 2025, le gouvernement chinois a adopté un nouvel amendement à la loi contre la concurrence déloyale, à l’intention des plateformes d’e-commerce. Celui-ci entrera en vigueur le 15 octobre. Son but ? Mieux encadrer leurs stratégies agressives de prix et protéger les vendeurs tiers. Les marketplaces ne pourront plus imposer inciter la vente à perte ni se livrer à des pratiques qui “perturbent l’ordre du marché”. Elles devront instaurer des règles de concurrence équitables et seront...