Stimulé depuis la pandémie de Covid-19, le développement de la publicité sur les sites e-commerce accélère en Europe et dans le monde. Ses acteurs organisent désormais l’offre, la demande et les outils, pour en faire une source de revenus additionnels pour les retailers, et un levier publicitaire croissant pour les annonceurs en quête de conversion. Tour d’horizon des nouveaux enjeux du développement de l'e-retail media.
Le contexte
Les périodes de confinement depuis 2020 ont fortement accéléré les usages e-commerce.
En Europe, les ventes en ligne vont continuer leur croissance en Europe même si celle-ci ralentit. Cette année, leur CA total doit atteindre € 797 milliards sur le Vieux Continent, en hausse de 11 %. L’an dernier, il avait atteint € 718 milliards, en progression annuelle de 13 % (Ecommerce Europe et EuroCommerce Europe).
Au Royaume-Uni, 30,7 % des ventes de produits (hors services) se sont faites...
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail