Si pendant des années la Chine était l’Eldorado du luxe, les marques de luxe réinvestissent massivement les États-Unis. Elles y ouvrent actuellement des boutiques, en ciblant les villes moyennes en plein développement.
C’est un développement mesuré mais engagé. Au printemps 2022, Gucci a inauguré deux boutiques à Columbus (Ohio) et Austin (Texas). Le groupe Kering prévoit d’ouvrir 30 magasins aux États-Unis au cours des deux prochaines années. La liste des marques planifiant désormais leur expansion dans les villes américaines moyennes est longue.
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