Si Téhéran affiche les dépenses de consommation les plus élevées du Moyen-Orient, avec US$ 4.700/ habitant en 2016, les enseignes étrangères voulant s’installer dans la capitale de l’Iran sont particulièrement méfiantes au sujet de la contrefaçon. En effet, dans de nombreux secteurs, les Iraniens ont été habitués à acheter des produits contrefaits.
Roberto Cavalli a ouvert une boutique à Téhéran en février 2016, puis Versace en avril 2016 en partenariat avec l’homme d’affaires iranien...
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