Contexte
À peine investi le 20 janvier 2025, le président américain Donald Trump a signé un ordre exécutif visant à supprimer les programmes de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI) dans l’administration fédérale et à encourager leur abandon dans les grandes entreprises. Si cet ordre a poussé plusieurs enseignes du retail et de la tech comme Target, Meta, Walmart et McDonald’s à revoir ou à renoncer à leurs initiatives en la matière, le n°2 mondial de l’alimentaire Costco a décidé de tenir tête. Il a maintenu ses engagements, malgré les attaques de 19 États.
Après les politiques DEI, Trump s’est attaqué au commerce extérieur, appliquant des droits de douane renforcés sur les importations de plusieurs marchés, dont l’Europe, l’Amérique latine et l’Asie. Depuis le 7 août 2025, la plupart des importations européennes sont taxées à un plancher de 15%. Mode, luxe, vins et spiritueux, ainsi que les petits colis e‑commerce de moins de 800 dollars, jusque-là exonérés, tombent désormais sous ce plafond.
Dans l’alimentaire, les USA importent majoritairement depuis l’Amérique centrale et latine. Au Brésil, les droits de douane sur la viande de bœuf et le café ont été abaissés de 50% à 40% en novembre 2025, après avoir fait flamber les prix à +16,4% pour le bœuf et +18,7% pour le café aux USA (évolution annuelle à fin décembre 2025, selon le Bureau of Labor Statistics). Une instabilité qui oblige les retailers à réécrire leur stratégie.
Signaux forts et faibles
-Les exportations vers les USA vacillent.
Journaliste économique pour mind Retail depuis 2024, j’analyse la transformation digitale du commerce.