Selon l’agence américaine eMarketer, la Chine doit devenir le 1er marché mondial pour le « retail » cette année avec un CA de US$ 5.600 milliards (+ 7,5 %) devant les U.S.A. à US$ 5.530 milliards (+ 3,3 %). L’e-commerce sera le principal moteur de la croissance : il devrait peser 35 % du marché total du « retail » cette année. Au niveau mondial, 56 % des ventes en ligne totales auront lieu en Chine cette année. Depuis 2013, la Chine est devenue le 1er marché pour l’e-commerce, devant
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