Alors que le consommateur privilégie désormais la valeur d’usage à celle de la propriété, s’abonnant pour disposer d’une voiture comme de morceaux de musique, les distributeurs devront peut-être proposer cette formule récurrente pour assurer leur pérennité. Au Royaume-Uni, on compte aujourd’hui plus de 58 millions d’individus payant tous les mois des services tels que Netflix ou Amazon Prime. Cette économie de l’abonnement a connu un succès rapide. Les consommateurs britanniques dépensaient en
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