La marque de maquillage, valorisée à US$ 2,2 milliards en 2019, ferme aujourd’hui ses magasins aux USA et accuse une chute de CA de 30 % entre 2019 et 2021. Morphe ou la fragilité d’un modèle basé sur le marketing d’influence. Décryptage.
Le 5 janvier, Morphe a annoncé la fermeture de ses 19 magasins américains après que des vidéos de ses salariés dénonçant des licenciements sans préavis soient virales sur TikTok. Ces événements appuient la possibilité d’un dépôt de bilan pour Forma Brands révélé par le WWD en octobre 2022. Si en 2019 Morphe réalisait un CA de US$ 500 millions avec un bénéfice de US$ 130 millions, en 2021 le groupe enregistrait US$ 350 millions de ventes. Soit – 30 % en deux ans.
Fondée en 2008, Morphe est...
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