//
Si aucune marque n’a, pour le moment, son Métavers Officer, nombreuses sont celles, de luxe notamment, qui se lancent dans ce nouveau monde virtuel. En effet, le métavers représente bien des avantages pour le retail : pas de coûts liés à la construction d’une audience, aux magasins ou à la supply chain. “Si les marques investissent dans le métavers c’est parce que le ROI se mesure directement en visibilité et en image de marque, confie Neal Robert, CEO de bem.builders à mind Retail. Comprenez bien que le ticket d’entrée dans le métavers est bien moins élevé que le coût d’une campagne publicitaire classique”. Pourtant, une question demeure : est-ce un gros marché en train de se créer, ou bien un petit ?
…
En avril 2021, la marque américaine Vans fut pionnière en créant son propre jeu, “Vans World”, sur la plateforme Roblox. C’est à partir d’octobre 2021 que les partenariats entre retailers et métavers se sont multipliés avec notamment Dolce & Gabbana et Decentraland en octobre, Nike et Roblox ou encore Adidas et The Sandbox en novembre. Cet engouement a coïncidé avec l’annonce de Mark Zuckerberg déclarant changer le nom de Facebook pour Meta et son investissement de US$ 50 millions pour financer les recherches visant à créer un métavers responsable.