![Image à la une de l'article [mind Retail Day] Accélérer le retail media en marketplace : les enseignements clés](https://www.mind.eu.com/wp-content/uploads/sites/6/2024/06/Photo-MRD-BD-812x652.jpg)
Le retail media, quasiment à maturité en GMS et en moindre mesure dans l’électronique, décolle désormais chez les marketplaces non-alimentaires. Comment passer en phase de “scale up” ? Quels KPIs et niveaux de marges peut-on y trouver ? La première édition 2024 du mind Retail Day, le 19 juin à Paris, a permis de faire le point sur ces questions, avec Sacha Bismuth (Mirakl Ads), Olivier Breton (Pixmania), Maëlle Guillemot (La Redoute), Thibault Hennion (Unlimitail), Claire Koralewski (Mediaperformances) et Fabien Scolan (Adevinta).
En France, l’e-retail media a atteint € 1,1 milliard en 2023 en hausse de 24 % en un an après un +32 % en 2022. Avec la fin des cookies tiers annoncée pour 2025, il est aujourd’hui tiré par nombre de marketplaces non-alimentaires, comme Kingfisher, Adeo, La Redoute, etc., qui structurent leurs offres.
Le retail média, un relai indissociable de la marketplace. “Aujourd’hui, tout le monde parle de retail média, mais avant d’investir davantage, une question se pose pour tous les retailers, a indiqué
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail