La “génération Greta Thunberg” réclame plus d’inclusion et d’engagements de la part des enseignes mais reste le fonds de commerce de la « fast-fashion », l’une des industries les plus polluantes au monde. Gen z, une génération sans concession.
Un rapport Bain & Company révèle que 90% des utilisateurs Depop, appartenant à la génération Z, adoptent un mode de consommation plus durable. Nés entre 1995 et 2010, ces natifs du numérique représentaient 40 % des consommateurs mondiaux en 2021. Les retailers du prêt à porter tentent de séduire cette jeune clientèle dont le pouvoir d’achat représente environ US$ 150 milliards. Mais pour y parvenir il faut saisir les facteurs qui les incitent à la consommation :
L’identité. La génération Z...
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail