Alors que le marché du paiement est à l’aube d’une concentration sans précédent, la capacité d’innovation des nouveaux acteurs du paiement en ligne (Adyen, Stripe, Lyf Pay, Paypal, HiPay…) bat son plein. En novembre 2019, la plateforme internationale de paiement Adyen, basée à Amsterdam, vient de lancer une solution d’émission de cartes de paiement destinée aux « retailers ». Avec sa nouvelle offre nommée « Adyen Issuing », les enseignes peuvent désormais fournir des cartes de paiement physiques ou dématérialisées à leurs clients B-2-B. Celles-ci peuvent ensuite être utilisées en ligne, sur leurs « apps », en boutiques, etc. « Nous ne lançons pas une carte Adyen, mais nous voulons faciliter la possibilité pour les « retailers » de créer facilement et en marque blanche des cartes pour leurs utilisateurs finaux, résume Inès Visinet, Directrice Marketing chez Adyen-France. Dans ce domaine, leurs besoins sont nombreux, notamment chez les places de marché qui pourront ainsi émettre des carte de paiement pour leurs clients B-2-B ». Beaucoup d’enseignes ont déjà fait converger cartes de paiement et programmes de fidélité. Aux Pays-Bas, c’est le cas de De Bijenkorf, qui « tokénise » les cartes de paiement de ses clients, et est capable de proposer une réduction à ceux étant membres du programme de fidélité de l’enseigne.
Ce faisant, Adyen se concentre sur la croissance organique. Adyen veut ainsi compléter son offre de services à destination des « retailers ». « Nous ne voulons pas créer une proposition pour les consommateurs – ce n’est pas notre mission. Nous voulons aider nos clients retailers à grossir », a déclaré récemment Ingo Uytdehaage, Directeur Financier d’Adyen, lors de la conférence Morgan Stanley European Technology, Media and Telecoms, tenue à Barcelone. Pour les retailers, ce service facilite également la réconciliation des fonds et réduit le délai de paiement pour un meilleur contrôle des flux de trésorerie. Ils peuvent proposer des cartes à leurs clients sans avoir à faire appel à un tiers ». La solution d’Adyen s’appuie sur une API pour contrôler l’intégration, la personnalisation des cartes selon l’enseigne et l’intégration des clients dans le flux d’autorisation.
En 2018, le revenu net d’Adyen a atteint € 349 millions (+60 %). Sa valorisation boursière est trois fois supérieure à celle enregistée lors de son Introduction en Bourse, en juin 2018.
Diffusé dans la Newsletter Digital Retail News du 3 décembre 2019