Pour contrer le ralentissement des ventes, Ulta Beauty se lance sur TikTok Shop

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Un article de Sophie Baqué

Publication

17 mars 2026 à 21h28

Mis à jour le 18 mars 2026 à 09h50

Temps de lecture

2 minutes

Publication: 17 mars 2026 à 21h28, Mis à jour le 18 mars 2026 à 09h50

Temps de lecture: 2 minutes

Face à une rentabilité au plus bas depuis trois ans et à un net ralentissement des ventes, Ulta Beauty ajuste ses priorités sous l’impulsion de sa nouvelle CEO Kecia Steelman. Après le rachat de Space NK, l’enseigne veut séduire la Gen Z avec un virage radical vers le "social commerce" via TikTok Shop.

Un article de Sophie Baqué

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17 mars 2026 à 21h28

Mis à jour le 18 mars 2026 à 09h50

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Le 17 mars 2026, le géant américain des cosmétiques Ulta Beauty (CA net 2025 : 12,4 milliards de dollars, en hausse de 9,7% au total et de 5,4% en comparable) a lancé sa boutique sur TikTokShop. Celle-ci commercialise une gamme exclusive ciblant la Gen Z et la Gen Alpha, le réseau social jouant un rôle croissant dans la découverte des produits. L’initiative est portée parla nouvelle CEO Kecia Steelman, aux commandes depuis janvier 2025.

Selon l’atterrissage annuel du 13 mars, Ulta a enregistré

…

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Sophie Baqué Rédactrice en chef mind Retail

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