Pour contrer le ralentissement des ventes, Ulta Beauty se lance sur TikTok Shop

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Un article de Sophie Baqué

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17 mars 2026 à 21h28

Mis à jour le 23 mars 2026 à 19h02

Temps de lecture

2 minutes

Publication: 17 mars 2026 à 21h28, Mis à jour le 23 mars 2026 à 19h02

Temps de lecture: 2 minutes

Face à une rentabilité au plus bas depuis trois ans et à un net ralentissement des ventes, Ulta Beauty ajuste ses priorités sous l’impulsion de sa nouvelle CEO Kecia Steelman. Après le rachat de Space NK, l’enseigne veut séduire la Gen Z avec un virage radical vers le "social commerce" via TikTok Shop.

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Le 17 mars 2026, le géant américain des cosmétiques Ulta Beauty (CA net 2025 : 12,4 milliards de dollars, en hausse de 9,7% au total et de 5,4% en comparable) a lancé sa boutique sur TikTokShop.

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Sophie Baqué Rédactrice en chef mind Retail

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