La nouvelle était attendue depuis septembre 2024, date à laquelle Intermarché, Auchan et Casino signaient un partenariat organisant une centrale d’achat commune, avec la création de l’alliance Aura Retail. Cette alliance se décline désormais dans le retail media avec le rapprochement de Valiuz – alliance mutualisant les données et la vente des espaces publicitaires des enseignes de l’Association Familiale Mulliez – et Infinity Advertising, la régie retail media du Groupement Mousquetaires, ont annoncé les deux partenaires dimanche 7 septembre. Le nouvel ensemble, qui n’a pas encore de nom officiel, sera commercialement opérationnel le 1er janvier 2026.
L’ambition est de “créer un acteur européen de référence au service des marques de produits de grande consommation”, combinant “la puissance transactionnelle des enseignes des Mousquetaires, le potentiel de développement international de Valiuz, et la profondeur de son alliance data composée de 18 enseignes multisectorielles parmi les marques préférées des Français”, indique un communiqué commun.
Une première offre onsite dans l’alimentaire
Concrètement, le Groupement Mousquetaires (actionnaire à 100 % d’Infinity Advertising depuis février) entre au capital de Valiuz aux côtés d’autres enseignes de l’Association Familiale Mulliez, à une hauteur confidentielle, lui donnant un siège au conseil d’administration.
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences