INFO MIND MEDIA – Subscribe with Google étendu à certains médias indépendants en ligne français

Selon nos informations, Google a débuté l’implémentation de son bouton d’abonnement simplifié, Subscribe with Google (SWG), au sein de certains médias en ligne indépendants français. Ce bouton, intégré sur les versions web des médias mais pas dans leurs applications, a deux atouts. 

Premièrement, il permet une reconnaissance utilisateur et un abonnement très simplifiés via une connexion technique avec le compte Google de l’internaute, les informations associées et sa carte bancaire très souvent déjà enregistrée. Deuxièmement, Google et les éditeurs partenaires de son dispositif s’accordent sur une réduction tarifaire sur les abonnements numériques, en général de 50 %, avec prise en charge commerciale et marketing par Google.

Deux médias concernés

L’enjeu est important pour les éditeurs d’information ; l’outil SWG provoque un bond dans les souscriptions en ligne réalisées via les sites web. En parallèle, les médias en ligne indépendants éprouvent des difficultés à asseoir leurs modèles économiques et développer leurs activités. Annoncé par Google comme un outil temporaire, pendant quelques années, lors de son lancement en 2020 en France, SWG a depuis été prolongé, mais était toujours réservé aux principaux médias en ligne. Google le justifiait par des efforts de développement importants. Une douzaine de grands groupes médias disposent de l’outil, sur une trentaine de sites. 

Le Spiil, pas favorable par principe à ce type de partenariat avec les plateformes pour la dévalorisation des abonnements et la dépendance aux plateformes qu’il engendre, y voyait malgré tout une pratique anticoncurrentielle. L’association a menacé le groupe américain d’agir en justice si les critères d’éligibilité n’étaient pas élargis. Google a donc infléchi sa position et accepté d’installer l’outil sur les médias numériques de taille plus réduite, sous conditions : ceux-ci doivent avoir au moins 5 000 abonnés et des ressources techniques internes suffisantes pour réaliser les développements nécessaires. 

Seuls Brief.me et Les Jours répondent actuellement à ces critères et viennent d’intégrer, il y a quelques jours, cet outil pour souscrire à leurs offres.