Accueil > Médias & Audiovisuel > SVOD : une audience plus large mais vieillissante en France, selon une étude du CNC SVOD : une audience plus large mais vieillissante en France, selon une étude du CNC L’usage de la SVOD progresse chez les plus de 59 ans et plus, mais est en forte baisse chez les 15-24 ans, selon le bilan annuel du Centre national du cinéma et de l’image animée pour 2022. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 31 janvier 2023 à 17h45 - Mis à jour le 02 février 2023 à 11h03 Ressources L’Observatoire de la vidéo à la demande, l’étude annuelle du Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC) qui porte sur les utilisateurs de la vidéo à la demande et à l’acte et leurs usages, publiée vendredi 27 janvier, confirme la tendance observée pour la SVOD : en 2022, le marché de reste dynamique, avec un volume d’affaires estimé à 1,7 milliard d’euros, mais sa croissance est un peu plus faible (+ 12,8 % en un an). De façon générale, la proportion des contenus américains est toujours très majoritaire dans les contenus de SVOD consultés par le grand public, mais l’attrait pour les séries espagnoles, coréennes et françaises par des publics de niche est réel, souligne également l’étude. Toutes tranches d’âge confondues, le taux d’utilisateurs quotidiens de contenus de SVOD en France est stable, soit entre 15 % et 20 % depuis janvier 2020, selon des chiffres issus de Médiamétrie sur lesquels s’appuie ici le CNC. Les services de SVOD tentent de limiter les désabonnements 14 points d’usage quotidien en moins chez les 15-24 ans en près de 3 ans Les principaux acteurs semblent avoir atteint un plateau (Netflix) ou affichent une croissance ralentie (Disney+, Amazon Prime). Leurs audiences sont certes plus larges, mais plus âgées. “La part des 15-24 ans est en recul et désormais inférieure à celle des 50 ans et plus”, observe le CNC. Des évolutions sensiblement différentes sont constatées selon l’âge. C’est particulièrement vrai chez les usagers les plus actifs : l’usage quotidien de la SVOD est stable chez les 35 ans (environ 20 % d’usage quotidien) et progresse chez les 59 ans et plus (de 4 % à 8 % entre janvier 2020 et septembre 2022, soit près trois ans). Il est en revanche en forte baisse chez les 15-24 ans sur la période (- 13,9 points), et en hausse chez les 25-34 ans (+ 13,8 points). Les plateformes ont donc du mal à recruter de nouveaux abonnés parmi les 15-24 ans. Source : Observatoire de la vidéo à la demande du CNC (janvier 2023), à partir des données de Médiamétrie. Mais ces évolutions dans les comportements et le profil des utilisateurs provoquent des changements profonds pour le secteur de la vidéo en ligne, qui entame une nouvelle étape de son développement. Les acteurs s’orientent vers une diversification progressive de leurs contenus (des talks en direct, du sport en direct, des offres de gaming, des cours de coaching sportif…) et on assiste à une hybridation des modèles économiques (gratuit, payant, freemium), notamment chez Netflix et prochainement Disney. Philippe Larribau-Lavigne (Paramount France) : “L’usage linéaire de la vidéo n’est pas mort” Les effets de cette évolution vers la publicité devraient être visibles pour le marché publicitaire vidéo à partir de la fin 2023 ; l’offre publicitaire de Netflix devrait alors être renforcée, ses impressions publicitaires plus importantes, tandis que Disney devrait avoir son offre en France. Jean-Michel De Marchi AVODEtudesPublicité vidéoStreaming vidéoSVODTransformation de l'audiovisuel Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Dossiers Netflix promet des évolutions sensibles pour son offre publicitaire Analyses [Info mind Media] Comment Médiamétrie veut mesurer les audiences de Netflix Analyses Dossiers [Info mind Media] 34 marques présentes sur Netflix en France au 21 novembre 2022 Après-cookies : Unilever va tester Unified ID 2.0 avec Disney Analyses Entretiens Olivier Baconnet (GroupM France) : "L'offre publicitaire de Netflix est déconnectée de la réalité du marché" Disney a développé sa propre stack publicitaire pour ses environnements numériques Netflix a dépassé les 230 millions d'abonnés fin 2022 L’offre de Netflix avec publicité compterait 1,4 million d’abonnés en France Netflix développe des contenus de fitness avec Nike La bascule du coût GRP au CPM remise en question aux Rencontres de l’Udecam Analyses Dossiers Les offres AVOD / FAST alternatives se développent peu à peu sur le marché français SVOD : deux nouvelles plateformes bientôt déployées en France alors que le marché devient plus incertain Analyses CGV TV 2023 : les régies préparent l’arrivée de la mesure cross vidéo Netflix signe avec l’organe britannique tiers de mesure des audiences, le Barb Netflix choisit Integral Ad Science et Doubleverify comme outils de mesure La croissance du marché français de la SVOD a ralenti au premier semestre 2022 Analyses Dossiers Trois exemples de producteurs et distributeurs de contenus qui lancent des offres en OTT Analyses Entretiens Yannick Carriou (Médiamétrie) : "Nous allons fabriquer des mesures radicalement différentes d'ici deux ans" Les nouveaux enjeux du secteur audiovisuel Comment les services de SVOD tentent de limiter les désabonnements Dossiers Comment les acteurs français de la SVOD généralistes se positionnent face aux grandes plateformes américaines Entretiens Philippe Larribau-Lavigne (Paramount France) : "L'usage linéaire de la vidéo n’est pas mort" Analyses Dossiers Pourquoi les acteurs de l'AVOD linéarisent leurs offres de contenus Dossiers Les services vidéo associent les modèles économiques pour répondre aux différents modes de consommation essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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