Etudes de cas Comment MG Motor a augmenté l’engagement de ses campagnes à budget constant via l’IA avec Darbyon Relation agence-annonceur Transformation marketing Depuis début mars, la marque de véhicules hybrides et électriques MG Motor, appartenant au chinois SAIC Motor, utilise l'IA générative de Darbyon sur toutes ses campagnes publicitaires display et social media. Une initiative qui lui a permis de multiplier par 15 le nombre de ses créations, afin de les renouveler constamment pour optimiser l’engagement et la conversion.
Etudes de cas Comment Prisma Media teste un chatbot alimenté par l’IA générative sur son site Ça m’intéresse Transformation & Innovations Parmi différentes expérimentations de l’intelligence artificielle générative, le groupe média détenu par Vivendi utilise ChatGPT pour répondre aux questions des internautes sur son site d’informations dédié à la découverte et à la culture générale, et ainsi développer sa relation avec ses lecteurs. Le premier bilan est jugé “encourageant”.
Analyses Etudes de cas Comment le média danois Zetland utilise les articles audio pour fidéliser ses abonnés Audiovisuel & vidéo Transformation & Innovations Bien avant que la plupart des éditeurs ne se tournent vers des solutions automatisées de text-to-speech, le média danois Zetland s'est démarqué avec une approche artisanale des articles audio, centrée sur la narration. Depuis 2017, la publication, qui s’est spécialisée dans le journalisme long format, délivre tous ses articles en version écrite et sonore, lui permettant de doper ses abonnements et l’engagement de sa communauté. Sa particularité : permettre aux utilisateurs de naviguer d’un format à l’autre et proposer des articles audio racontés par les journalistes eux-mêmes.
Analyses Etudes de cas Comment L’Est Républicain a expérimenté ChatGPT pour améliorer les articles de ses correspondants locaux Relations avec les plateformes Transformation & Innovations Le groupe EBRA a utilisé durant trois mois l’intelligence artificielle générative pour corriger la syntaxe, la grammaire et la titraille des contenus hyperlocaux. Le résultat paraît en demi-teinte. La direction veut positiver et en dresse un bilan “prometteur”, le SNJ se montre plus critique.
Etudes de cas Comment Intermarché s’est appuyé sur Weborama et Publicis pour créer une data clean room Conseillé par son agence Publicis Media, l’enseigne de distribution a amorcé en 2022 un projet au long cours pour mieux exploiter toutes ses données et celles de ses partenaires dans un cadre sécurisé.
Etudes de cas Comment l’agence Landor & Fitch a appliqué l’intelligence artificielle à un catalogue musical pour dynamiser la célébration des 10 ans de Fedora Transformation marketing De quelle façon moderniser le logo événementiel utilisé par un organisme institutionnel opérant dans le secteur de l'opéra ? C'était le brief posé à l'agence de design de marque Landor & Fitch au printemps 2023.
Analyses Etudes de cas Comment bien préparer un contrôle effectué par la Cnil La Cnil a le pouvoir d’effectuer des contrôles auprès de l’ensemble des organismes qui traitent des données personnelles. Ces dernières années, l’organe se montre de plus en plus actif pour appliquer les textes, en particulier ceux liés au consentement utilisateur au dépôt et à l’usage de cookies. Qu’il s’agisse d’un média, d’une agence, d’une régie, d’une marque ou d’un prestataire technologique, toute structure soumise au RGPD doit être en mesure d’anticiper et gérer ces enquêtes.
Comment Ogilvy Paris a utilisé l’intelligence artificielle générative pour créer en 24h une vidéo sur La laitière au service de Nestlé Transformation marketing Différents outils d'intelligence artificielle peuvent assister la production créative dans les agences. Ogilvy a ainsi utilisé la solution Dall-E 2 pour imaginer et réaliser de façon automatique, dans un temps très court, une histoire autour du célèbre tableau La Laitière afin de promouvoir le yaourt du même nom de Nestlé.
Etudes de cas Comment l’agence créative Notchup a obtenu le label B Corp Transformation marketing Transparence L’agence créative française Notchup fait partie depuis juillet 2022 des quelques agences à avoir fait certifier leurs engagements environnementaux, sociétaux, leur gouvernance et leur transparence par le label international B Corp. Sa directrice du planning stratégique et responsable de la transformation, Marjolaine Roy, détaille à mind Media les étapes pour l’obtenir et ses bénéfices, encore peu visibles sur son activité business.
Etudes de cas Comment But a quadruplé son taux de clics grâce aux SMS géolocalisés Achat média Transformation marketing L'enseigne de magasins de meubles a sollicité l'agence Dekuple pour tester un dispositif alternatif au prospectus, appelé à prendre une place de moins en moins importante dans le marketing local, et mesurer ses résultats.
