[Cannes Lions] Professionnaliser la mesure, une condition nécessaire au « scale-up » du retail media

Si le secteur du retail media est en train de gagner en maturité, la question du passage à l'échelle était sur toutes les lèvres aux Cannes Lions. D'un côté, la multiplication des retail media networks et la croissance du segment offsite complexifient grandement le marché. De l'autre, la hausse des budgets consacrés requiert une professionnalisation des méthodes d'achat et des régies publicitaires spécialisées, pour rattraper les standards des autres canaux de la publicité.