[Cannes Lions] Professionnaliser la mesure, une condition nécessaire au « scale-up » du retail media

Les retailers sont venus en force au Festival Cannes Lions 2024. Et pour cause : le retail media est le segment qui profite actuellement de la croissance la plus rapide sur le marché publicitaire digital (+ 17,5 % de croissance estimée en 2024, selon GroupM), et cela se voit. Walmart, Target, Sainsbury (et sa régie Nectar360), l’Allemand Douglas et Amazon figuraient parmi les présents. On a aussi vu sur la Croisette des petits nouveaux, comme la banque américaine Chase (J.P. Morgan), qui n’a pas perdu de temps pour planter sa tente puisqu’elle a lancé son offre de retail media Chase Media Solutions en avril 2024. Même chose pour United Airlines, dont l’annonce date du mois de juin. Kroger, implanté depuis plus longtemps dans le retail media avec sa régie 84.51, disposait pour la première fois d’une tente à son nom. 

Un chiffre est revenu souvent, celui de plus de 200 retail media networks (RMN). Ils ont poussé comme des champignons, aux USA surtout, plus en avance que l’Europe sur le sujet. Autant dire que la bataille fait rage pour attirer les budgets. Certes, la période est propice, la disparition progressive des cookies tiers rendant les annonceurs friands des données first party des retailers.