Alors que les fabricants d’étiquettes électroniques étaient très représentés au NRF Europe, de nouveaux supports, usages et sources de données gagnent du terrain, du retail media aux signaux émis par les smartphones des clients. mind Retail a échangé avec Gary Guillier-Marcellin (Solum), Pierre Demoures (Vusion) et Vincent Rollin (Pricer) pour décrypter ces stratégies et la transformation du point de vente en espace média mesurable.
Du prix à la donnée, les éditeurs d’étiquettes électroniques présents à NRF Europe ont montré comment les équipements connectés des magasins deviennent de nouveaux points de captation et d’activation de la donnée. Chez le Suédois Pricer, un des axes stratégiques est de capitaliser sur un nouvel inventaire : le bord de la gondole, avec le système “Digital Avenue”, un bandeau d’affichage associant prix et visuels produits, qui s’installe sur un rail électrifié (pas de batterie) et s’intègre à la
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail