Le 3 septembre 2026, Sephora a annoncé son lancement sur TikTok Shop (TTS) aux États-Unis, avec une stratégie consistant à lancer des produits exclusifs, chaque mois, en quantités limitées. Le démarrage est fixé au 19 septembre. Ces produits de beauté seront lancés uniquement sur TTS, via des contenus créés par des influenceurs et de lives. Certains seront ensuite vendus sur le site de Sephora. En mars 2026, Ulta a également fait son entrée sur la plateforme de social commerce et fait état de plus de 100 millions d’impressions cumulées depuis.
Sur la base de données exclusives transmises à mind Retail par Lengow et Kalodata, nous avons analysé les tendances du 2e trimestre 2026 sur TikTok Shop. Au Royaume-Uni, la GMV (valeur brute des marchandises, calculée sur les 50 catégories les plus vendues sur la plateforme) y a atteint 891 millions d’euros sur la période. C’est le double des quatre autres principaux marchés d’Europe, à savoir l’Allemagne, la France, l’Espagne et l’Italie.
Datajournaliste au sein du groupe mind. Ex-cheffe de rubrique Investissement chez mind Fintech