Alors que Sephora emboîte le pas à Ulta sur TikTok Shop aux USA, mind Retail a analysé la performance des vendeurs sur la plateforme au 2ᵉ trimestre 2026. Basé sur les données exclusives de Lengow et Kalodata, cet état des lieux européen, dominé par un Royaume-Uni à près de 900 millions d'euros de GMV, révèle un marché préempté par le fabricant américain SharkNinja et des marques asiatiques D2C. À l'exception de Carrefour et de Darty en France, les retailers physiques brillent par leur absence.
Le 3 septembre 2026, Sephora a annoncé son lancement sur TikTok Shop (TTS) aux États-Unis, avec une stratégie consistant à lancer des produits exclusifs, chaque mois, en quantités limitées. Le démarrage est fixé au 19 septembre. Ces produits de beauté seront lancés uniquement sur TTS, via des contenus créés par des influenceurs et de lives. Certains seront ensuite vendus sur le site de Sephora. En mars 2026, Ulta a également fait son entrée sur la plateforme de social commerce et fait état de p
…Vous avez une information à nous partager ?
Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail
Caroline Soutarson
Datajournaliste
Datajournaliste au sein du groupe mind. Ex-cheffe de rubrique Investissement chez mind Fintech