Cet été, OpenAI a déployé successivement sa régie ChatGPT Ads au RU et dans 30 pays européens, dont la France. Formats utilisés, CPM constatés, notamment dans les PGC, rôle des agences spécialistes du GEO... Julie Bolsom à Londres (WPP) et Matthieu Poitrimalt à Paris (Getmint) décryptent une offensive stratégique qui, combinée à l'essor d'Alexa for Shopping chez Amazon, redistribue les cartes du retail media à l'heure des IA conversationnelles.
Six mois après le début de la publicité aux USA, et deux mois après son lancement au RU, OpenAI a annoncé son arrivée le 24 août 2026 dans 30 pays d’Europe incluant la France (Allemagne, Espagne, Italie, Suède, Norvège, Danemark, Pays-Bas, Autriche…). La publicité prend la forme de blocs natifs contextualisés s’affichant directement sous la réponse du LLM, avec la mention “Sponsorisé”. Elle apparaît sur les offres Free (version gratuite) et Go (forfait à 8 euros par mois), dans une cartouche sé
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail