Réduction des m2, supression d’une trentaine de marques propres, passage de pays en franchise, accélération des politiques durables…Dans son plan stratégique à 5 ans présenté en juillet 2023, Decathlon opére des choix radicaux pour financer sa croissance.
Face au ralentissement des ventes et à la concentration du secteur, Decathlon (CA de € 15,4 milliards en 2022 en hausse de 12 %, dont 16,8 % en ligne) sort l’artillerie lourde. Il a dévoilé mi juillet 2023, son plan stratégique aux représentants syndicaux et aux salariés. Alors que, selon les syndicats, les ventes n’auraient augmenté que de 2 % au 1er semestre 2023 (contre 9 % visés), le groupe aux 1571 magasins dans 72 pays procède à un choc de simplification.
L’idée est de devenir une...
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail