Le contexte. Engagé dans une réduction de son impact carbone, le Groupe Decathlon s’est mis en marche vers une transformation de son modèle. Avec « We Play Circular », il a testé un modèle plus durable, lié à l’économie d’usage.
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Le dispositif. Pendant 8 mois, de mars à novembre 2021, le test « We Play Circular » a été mené dans les magasins de Bruxelles et d’Anvers. L’idée ? Proposer aux familles de s’abonner à Decathlon, avec un forfait de € 20 à € 80 par mois, pour pouvoir utiliser tout type de matériel sportif (chaussures de foot, tentes, kite-surf, kayaks, vêtements…). « Avec l’offre à € 20 par mois, les clients avaient droit d’avoir chez eux jusqu’à € 400 de produits en même temps, en valeur de vente, explique Luc Teerlinck, Fondateur du projet.