En s’appuyant sur l’essor de sa marketplace, Kiabi va lancer une activité de retail media, a appris mind Retail. Une première pour une enseigne "fashion" omnicanale, à dominante de marque propre.
Selon deux sources proches du dossier, Kiabi s’apprête à lancer une activité de retail media et a choisi son partenaire technologique. Si la marque de mode dirigée par Patrick Stassi, qui comptait 600 points de vente en décembre 2023 (dont 35 corners en hypermarchés) est présente dans 27 pays à date (20 pays gérés en franchise dont l’Uruguay, la Nouvelle Calédonie et l’Egypte ouverts récemment), cette nouvelle activité concernera seulement la France. Hormis des pure-players comme Zalando ou Asos, peu d’enseignes de mode omnicanales ont déjà lancé ce levier de rentabilité additionnel.
Kiabi a lancé un appel d’offres auprès de quatre plateformes d’adtech : Criteo, Citrus Ads, Mirakl et Valiuz Adz.
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Auteur.e.s de l’article
Sophie Baqué
Rédactrice en chef mind Retail